如今，传统媒体正在大张旗鼓地开展一场新圈地运动，他们竞相争夺的那块“地”，正是近 两年人气火爆的社交网站。
两月内50余家机构入驻开心网
在互联网的包围之下，传统媒体正在积极寻找突围的办法，更多的传统媒体在尝试直接和读 者或观众互动的方式。注册用户超过4000万、页面浏览量超过10亿、每日登录用户超过1200万 、每日新增注册用户以20余万的速度持续增长……这一个个吸引人眼球的数字，使得开心网成 为传统媒体争夺人气的新战场。
6月16日，新华社电视正式进驻开心网，成为开心网第一个机构用户。开心网用户点开首页 的“新华社电视”，就可以看到由新华社即时发布的电视新闻，还可以加新华社十大主播、十 大电视评论员、海内外十大出镜记者为好友，与他们亲密接触和交流。
“进驻开心网，我们就是期望在几千万开心网网友中打造自己的‘粉丝’，逐渐形成忠实的 目标用户。”新华社副总编辑兼音视频部主任吴锦才说，新华社需要走近受众，需要寓教于乐 ，需要用贴近的形式凸显电视报道风格，探索与新媒体合作所产生的新的报道方式。
7月1日，上海文广新闻传媒集团(SMG)也入驻开心网，将旗下9个电视频道及3个广播频率的 网络音视频资源集成在开心网上，成为全国首家落户社交网站(SNS)的传媒集团。
截至目前，已有新华社电视、SMG、壹基金、CCTV2、新浪头条、南方日报、时尚芭莎等50余 家知名机构在开心网上建立了自己的“粉丝群”。
注册两周 “粉丝”突破7万人
其实，国外早有传统媒体与社交网络的联合样本。今年1月，美国总统奥巴马就职当天，美 国有线电视网CNN与社交网站 FaceBook联合推出网页进行报道。通过与FaceBook的合作，CNN在 短短一个月内就培养出39万名“粉丝”，他们可以每时每刻对CNN的电视节目发表自己的看法。 如今，CNN的“粉丝”团人数已超过百万。
传统媒体与新媒体的跨界融合，已经不再限于纸质媒体。8月5日，国内最早的SNS网站爱情 公寓与上影投拍的与之同名电视剧《爱情公寓》在江西卫视独家首播，爱情公寓CEO、出品人张 家铭说：“这是国内SNS网站与电视的深度合作。”
传统媒体在社交网上的超高人气在国内也充分体现。SMG与开心网携手仅两周，其“粉丝” 就已经突破7万，目前，SMG及旗下各媒体的“粉丝”团已接近40万。而首个进驻开心网的新华 社电视，现在已拥有近27万的庞大“粉丝”团，稳居第一。
除了电视、报纸等媒体外，进驻开心网的还有《让子弹飞》、《熊猫大侠》等电影。电影《 让子弹飞》在开心网注册仅3 天，“粉丝”用户已近2.5万人，成为最受关注的当红用户之一。 业内人士表示，每个开心网的用户动态都可以被他的所有好友知悉，电影的宣传效应也随着网 站的人际传播效应如滚雪球般不断增长。而影片花絮等在传统媒体上较难登载的宣传内容，也 能在开心网上发挥出最大效用。
台网融合商业价值将体现
在引入壹基金时，开心网创始人程炳浩表示，开心网是一个社会网络，目前其团队做到的第 一阶段是“人和人的社会网络”。当新华社、上海文广、壹基金等机构在开心网设置主页后， 能够把之前的社会网络范围更加扩大，这就是社会网络的第二阶段。“这些机构给我们用户带 来各种各样需要的信息，传播各种各样的理念，达到更深层次的交流。”
对于传统媒体纷纷进驻社交网的现象，专家表示，这既有助于扩充社交网的资讯资源，又能 充分释放社交网作为人际关系聚合的平台能量，将传统媒体报道的影响力加倍扩大，实现传统 媒体、用户与社交网三方共赢。
然而，开心网与传统媒体的合作还仅仅停留在吸引人气上，这种融合所能带来的商业价值也 已被各方所关注。吴锦才表示，新华社电视与开心网合作的一个重要目的，就是探索与新媒体 合作的商业运作模式。东方卫视的相关负责人也表示，具体的商业开发项目和设想将逐步展开 。
据悉，目前，社交网站的盈利也还处于尝试阶段，但已取得一些成绩。在2008年12月，开心 网广告上线的第一个月，其广告额便有100多万元。 |
